中国のイメージと好き嫌い

次に、良いイメージを持つ個数と中国に対する好き嫌いをクロス集計してみると次のようになりました。

　　良いイメージ＼中国　｜好き　　　嫌い
　－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
　　　　　２つ以上　　　　｜２２人　　７６人　　好きの割合２２％
　　　　　２つ未満　　　　｜１４人　　６６人　　好きの割合１８％

よいイメージが多いほうが若干好きの割合が大きいですが、カイ２乗値＝0.67であり帰無仮説は棄却されませんでした。つまり良いイメージを持つからといって中国が好きになるとはいえないことが分かります（危険率５％）。
　　　
同様に、悪いイメージの個数と中国に対する好き嫌いをクロス集計してみると次のようになりました。

　　悪いイメージ＼中国　｜好き　　　嫌い
　－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
　　　　　２つ以上　　　　｜　９人　　７０人　　好きの割合１１％
　　　　　２つ未満　　　　｜２７人　　７２人　　好きの割合２７％

今度は、悪いイメージの有無で好きの割合がずいぶん違います。カイ２乗値＝6.93となり帰無仮説は危険率５％で棄却されることが分かります。つまり悪いイメージを持つ人は中国が嫌いであることが分かりました。

このように、良いイメージを持つからといって好きになるとは限りませんが悪いイメージを持つと嫌いになることが分かります。一般にネガティブキャンペーンの方がポジティブキャンペーンより有効であることが知られていますが、その知見と整合性のある結果でもあります。

近年中国を嫌う人が増えていますが、その背景には「悪いイメージ」の流布、特に「反日的だ」というイメージを持つ人が増えているためだろうという予想を支持する結果が得られました。