「未来市場完全攻略ガイド」

今日の天声人語で「未来市場完全攻略ガイド」という本が紹介されてまして、年齢別にどんなものを買っているかを調べて今後の売れ筋を「予測する」という本らしいのですが、加齢効果とコーホート効果を分離してないんじゃないかと心配になりますね。

例えば、モヤシの消費は40代をピークに「減っていく」という表現がありますが、昔生まれの人はモヤシを食べる習慣がなかっただけで（コーホート効果＝生まれた時代の効果）、いまモヤシを食べる習慣のある人が年をとってもモヤシの消費量は減らない（加齢効果はない）かもしれません。

学生が調べたことを本にした話らしくてそれは結構なことですが、中身についてはちょっと心配です。